Indonesia kembali kedatangan merek mobil asal Tiongkok, kali ini giliran Changan Automobil yang akan beroperasi di Tanah Air melalui Indomobil Group. Langkah ini menandai ekspansi merek mobil global lainnya ke pasar Indonesia, yang dinilai memiliki potensi besar, khususnya di segmen kendaraan dengan harga terjangkau.
Andrew Nasuri, Direktur PT Indomobil Sukses Internasional, menjelaskan bahwa Changan akan memfokuskan penjualannya pada segmen entry level. Menurutnya, pasar mobil murah di Indonesia masih sangat menjanjikan, mengingat daya beli masyarakat yang terus berkembang dan kebutuhan akan kendaraan yang lebih terjangkau namun berkualitas.
“Kami memang lebih memprioritaskan produk di segmen low cost, karena potensi pasarnya yang besar di Indonesia,” kata Andrew saat memberikan penjelasan mengenai strategi produk Changan di Indonesia pada Jumat, 21 Februari 2025.
Meskipun begitu, Changan dan Indomobil Group masih dalam tahap penelitian untuk menentukan model-model mobil mana yang tepat untuk pasar Indonesia. Mereka berkomitmen untuk memilih kendaraan yang paling sesuai dengan kebutuhan konsumen Tanah Air. Tidak hanya mobil penumpang, Changan juga akan meluncurkan kendaraan komersial sebagai bagian dari lini produk mereka.
“Selain mobil penumpang, kami juga akan memperkenalkan kendaraan komersial, dan tentu saja kendaraan listrik (EV). Ini berbeda dengan merek lain yang lebih fokus pada satu jenis saja. Kami ingin memberikan pilihan yang lebih variatif, sehingga konsumen bisa memilih sesuai dengan kebutuhan mereka,” tambah Andrew.
Andrew juga mengungkapkan bahwa Changan memiliki sejumlah model mobil yang belum dipublikasikan secara resmi. Indomobil Group bersama dengan Changan akan mempelajari portofolio produk tersebut untuk menentukan mana yang paling sesuai dengan keinginan dan kebutuhan konsumen Indonesia. “Kami sudah melihat berbagai pilihan yang ada dan akan menyesuaikan dengan preferensi pasar Indonesia. Tentu harga tetap menjadi pertimbangan utama bagi kami,” jelasnya.
Rencananya, mobil-mobil Changan baru akan diluncurkan di Indonesia pada akhir tahun ini. Meskipun begitu, para penggemar otomotif Tanah Air berpotensi melihat unit-unit Changan ditampilkan terlebih dahulu pada pameran otomotif terbesar di Indonesia, Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025.
“Kami berharap dapat meluncurkan model pertama Changan sebelum akhir tahun ini, meskipun untuk model yang disesuaikan dengan pasar Indonesia, itu kemungkinan baru akan terwujud di GIIAS 2025,” ujar Andrew, menambahkan bahwa meskipun brand sudah siap untuk diperkenalkan, pengembangan produk masih memerlukan waktu untuk penyesuaian dengan kebutuhan konsumen lokal.
Dengan rencana produk yang beragam, Changan Automobil dan Indomobil Group berharap dapat memperkenalkan alternatif baru yang berkualitas dan terjangkau bagi masyarakat Indonesia, sekaligus memperkuat daya saing industri otomotif di Indonesia.