Raksasa otomotif asal China, Chery, telah meluncurkan beberapa sub-brand seperti Omoda, Exeed, Jaecoo, dan iCar. Namun, perusahaan ini sepertinya belum puas dan kembali memperkenalkan brand baru yang diberi nama Lepas. Lantas, apa alasan di balik banyaknya brand mobil baru yang diciptakan oleh Chery?
Zhang Guibing, Presiden Chery International, menjelaskan bahwa sebagai perusahaan besar, Chery terus didorong untuk berinovasi dalam pengembangan produk serta peningkatan penjualannya. Salah satu strategi yang mereka pilih adalah dengan menciptakan variasi produk yang berbeda.
“Selama lima tahun terakhir, kami telah mengalami pertumbuhan yang pesat. Oleh karena itu, Chery kini menjadi sorotan, baik dari merek internasional maupun dari merek China lainnya,” ujar Zhang Guibing beberapa waktu lalu di Wuhu.
Zhang juga menambahkan bahwa meski Chery menghadapi banyak tantangan, mereka berhasil menemukan cara terbaik untuk terus berkembang. Ia menjelaskan bahwa keberadaan berbagai brand Chery sebelumnya belum mampu memenuhi kebutuhan pasar yang sangat beragam.
“Banyak yang bertanya mengapa Chery memiliki begitu banyak merek. Sebenarnya, kami membuat empat brand berbeda. Ada Tiggo yang tangguh dan cepat, Omoda yang unik dan modern, serta Jaecoo yang penuh gaya. Sedangkan untuk brand Lepas, karakter yang ingin kami tonjolkan adalah chic dan lembut, yang ditujukan bagi konsumen muda dengan selera stylish,” jelas Zhang.
Lebih lanjut, Zhang menekankan bahwa dengan menghadirkan berbagai merek, Chery bisa meraih pasar yang lebih luas. “Meskipun kami menggunakan platform yang sama, tetapi dengan brand yang berbeda, volume penjualannya bisa sangat besar. Ini memberi kami peluang luar biasa untuk mengendalikan biaya produksi dengan efisien,” tambahnya.
Zhang juga menegaskan pentingnya memiliki berbagai brand untuk memenuhi kebutuhan pelanggan yang memiliki selera berbeda-beda. “Kami berharap dengan cara ini, Chery bisa lebih memahami dan memenuhi beragam preferensi pelanggan,” tutupnya.